Из метро – на распродажу

2015-01-26

Как и любой другой вид рекламы, реклама в метро имеет свою специфику. Выражается это прежде всего в том, что эффективна она будет только в том случае, если адресована тем социальным группам, которые чаще всего пользуются услугами метрополитена. Например, если стоит задача донести какую-то информацию до заядлых автомобилистов, то вряд ли имеет смысл размещать для них рекламу в метро. Другой специфической особенностью рекламы в метрополитене является то, что ориентирована она, прежде всего, на массового потребителя как товаров, так и услуг. Поэтому вести речь о каких-то эксклюзивных предложениях попросту не целесообразно. 

 

 

 


В любых других случаях реклама в метро – прекрасный способ донести до потребителей информацию, способный побороться за свою эффективность с рекламой в любых других средствах массовой информации. Не говоря уже о том, что стоимость ее распространения в метрополитене значительно ниже, по сравнению с другими способами размещения рекламы.

Площадкой для размещения рекламной информации в метро может являться любая поверхность – стены вестибюлей и подземных переходов, двери станций, перила эскалаторов стены вдоль них, поезда и даже схемы линий метро. 

К основным преимуществам размещения рекламы в метро можно отнести:

  • Замкнутое пространство вынуждает аудиторию обращать внимание на размещенную рекламную информацию;
  • Реклама в метро значительно дешевле, чем аналогичная в других источниках, причем эффективность ее, по данным проводимых исследований, не уступает другим медиаканалам, а окупается существенно быстрее; 
  • Реклама в метро обладает высокой степенью запоминаемости, поскольку, большая часть пассажиров метрополитена ежедневно использует один и тот же маршрут; 
  • В связи с тем, что поезда метро ходят по определенным веткам, это является прекрасным инструментом для «раскручивания» новых точек продаж или оказания услуг, находящихся в непосредственной близости от указанной ветки метро; 
  • Реклама в метро имеет возможность одновременного воздействия на огромную целевую аудиторию, поскольку услугами метро в мегаполисах пользуются и школьники, и студенты, и пенсионеры и даже приезжие из других городов и стран и т.д.;

И, наконец, как однажды сказал Д. Огилви - классик и «отец рекламы»: реклама в метро будет, скорее всего, прочитана человеком, если у него есть возможность ее прочитать. 

 

 

 



Оценка : 0 из 5 ( 0 голосов)